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养生不是“养生意”

//www.auribault.com 2014-10-15 来源：北京晨报

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　　“煮稀饭必须放绿豆与黑白木耳，早上要喝全豆汁，米汤好比人参汤，梨子皮比梨子肉更有营养，白萝卜皮能治很多病还可以消毒杀菌……”打开电视，必有一批养生专家开讲长寿之道，层出不穷的养生主张却让人真伪难辨，如果照单全收，只怕弊多利少。为此，相关管理部门加大了管理力度，继6月6日叫停“健康365”和“杏林好养生”等养生类节目后，国家新闻出版广电总局在9月29日下达特急通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于明年1月1日起正式实施。（据10月14日《北京青年报》）

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　　离开科学性是“害生”

　　现在养生节目很火，打开电视，大大小小不下于20几档。然而尽管数量不少，真正有质量的没有几个。所以说加强养生节目审查很有必要。

　　养生节目多有其客观因素，那就是中国人现在生活条件好了，生活也越来越讲究了。尤其是在今天这样一个老龄化社会，这些养生节目可以说是正合他们的胃口。

　　我们需要养生节目，但不需要养“生意”的养生节目。现在很多养生节目都是变相地在做广告宣传。邀请几个所谓的营养专家，几个名人演员在那里一坐，然后夸夸其谈，说来说去，最后还是为了片子中间或者片尾的广告。什么灵芝粉、螺旋藻、深海鱼油之类，养生节目真正养的是生意。尤其是那些社会公司制作的养生节目更是如此，要不是有利可图，谁愿意干这费力不讨好的事情。

　　一档好的养生节目不仅需要节目形式的新颖，更需要节目内容的科学性。从某种意义上讲，养生节目所承担的是一种健康教育普及功能，带有公益性。然而如今的养生节目多是出于商业目的。所以说如果只是提高养生节目的准入门槛，不改变养生节目的商业运作机制，养生节目还是一种“养生意”的节目。只不过只有少数专家，少数公司可以参与其中而已。

　　养生节目不能变成变相广告，但也不能变成少数专家高谈阔论，戏说健康的舞台。同样一种食材，有的养生专家说好，有的说不好。弄得观众都不知道该吃不该吃。某位养生专家因为口才好成为各大养生节目的嘉宾，进而出书卖书，大发养生财。很显然这种现象是不正常的。从这个角度讲，养生也不能“养专家”。

　　养生节目的确需要审查，需要提高准入门槛。可关键问题还在于科学性和公益性。养生节目如果离开了科学性，那就不是养生而是“害生”，如果离开了公益性，养生终究难逃“养生意”、“养专家”“养栏目组”的习惯打法。（徐刚）

　　釜底抽薪拆穿假面

　　对于此起彼伏的各类电视养生节目，广电总局曾三令五申，多次加以管理和约束，但时至今日仍有大量品质不合格，甚至带有虚假广告性质的养生节目，充斥荧屏。原因在于，这些不合格养生节目的广告主和传播平台，总能够“上有政策，下有对策”，通过不断变换所谓养生节目的播出形式、播出时间等要素，来逃避检查、躲过惩处。而此次的通知中，对养生节目的制作单位、人员资质、播出形式等，都做了细致详实的规定，彻底打消了各类不合格养生节目企图再次蒙混过关的可能性，称得上釜底抽薪之举。

　　首先，通知中要求养生节目必须由电视台策划制作，而不能由社会公司制作，这一点保证了养生节目的制作审查更为规范。此举可以实现电视台从制作源头对节目进行把关，避免了社会公司在制作养生节目时，为了经济利益突破底线，借机对某些药品保健品进行虚假夸大的宣传的可能性，也让一些电视台在不合格养生节目出现问题时，无法推卸自己的制作和审查责任。

　　要知道，相比那些直接兜售产品的电视购物广告，伪装成养生节目的广告危害性更大，这类广告完全按照电视台栏目的形式来制作，对观众具有极大的迷惑性和欺骗性，让许多人误以为是真正的电视节目，对其放松警惕，最终上当受骗。

　　另外，通知中对养生节目主持人和嘉宾的资质首次进行了明确。以往，许多不合格养生节目都以兜售产品为主要目的，对节目制作水准要求较低，甚至主持人和嘉宾常常由演员饰演冒充，这种欺骗和不负责任的行为，是对广大电视观众的极大侮辱和伤害。即便是一些非广告目的的养生节目中，也有一些所谓养生专家为了节目效果整日标新立异、大放厥词，极易对电视观众造成误导。

　　此次通知，切中要害，有力维护了广大电视观众的利益，是大快人心之举。在此，希望有关部门能以此为契机进一步整肃电视节目市场，对各类涉及违规、虚假、色情暴力等的电视节目施以重拳，还给广大电视观众一个洁净明朗的电视节目收看环境。（侯坤）

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编辑：曹茂竹

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