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古永锵：无界融合重构文化娱乐产业

//www.auribault.com 2015-06-04 来源：人民日报

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　　在多屏合一的时代，线上和线下的概念将不再有清晰边界，将不会再有线上线下，甚至都不会再有“纯互联网公司”，“无界”“融合”等词汇也因此变得更加立体和丰满

　　李克强总理在政府工作报告中提出要制定“互联网+”行动计划，点燃了众多传统行业拥抱互联网的热情。从20多年亲历中美互联网产业发展的体会而言，我认为中国线上线下对接的发展速度比美国更快，范围涉及包括金融服务、文化娱乐、电信、教育以及医疗等多个领域，激烈竞争促使线上和线下进行融合后的业务创新。

　　就优酷土豆集团所处的文化娱乐产业而言，围绕“O+O”（线上线下融合）打造多屏文化娱乐生态系统的战略，正符合视听行业乃至整个文化娱乐产业“互联网+”的大趋势，并更能诠释“互联网+”文化娱乐产业的内涵。

　　在我的理解里，对文化娱乐产业而言，未来大方向是“O+O”，而不是O2O（线上到线下），不是把线上内容引到线下。在多屏合一的时代，线上和线下的概念将不再有清晰边界，将不会再有线上线下，甚至都不会再有“纯互联网公司”，“无界”“融合”等词汇也因此变得更加立体和丰满。

　　我们可以从IP（Intellectual Property，知识产权）内容生产、用户入口、粉丝经济和创新营销三方面来理解这种转变。

　　在IP内容制作方面，“O+O”表现为网生内容和传统文娱内容制作的深度融合。

　　优质的IP内容一直是文化娱乐产业繁荣的标签。优酷土豆早在2009年就开始通过台网联动、与国内外影视机构合作等方式不断丰富内容体系，打造出《老男孩》《侣行》等一批有代表性的“O+O”节目内容。我们旗下的电影公司——合一影业也非常注重潜力IP的挖掘和开发，通过“O+O”的方式搭建多元、开放的孵化平台，孵化优质IP登上大银幕。

　　在用户入口方面，在线屏幕和线下屏幕的多屏合一已成为业界共识。

　　随着移动互联网的爆发式增长，手机、PC、平板电脑和智能电视的合一带来无处不在、无时不在的互联网接入新时代，无缝连接、多屏交互、智能推荐等让娱乐的体验从未如此自由。手机正在成为连接个人和世界的工具，给了以视频为核心的文化娱乐产业极大的创新空间。而可穿戴设备、车联网等则将屏幕进一步延展到随处可见的范围，视频也将因此“浸透”到方方面面，实现无处不在的全屏触达。

　　粉丝经济和创新营销的“O+O”融合，也是一个值得关注的新领域。

　　如今，广大用户对文化娱乐内容的需求不仅需要在线上得到满足，还需要在线下得到释放，“O+O”生态恰恰提供了粉丝群与消费经济的对接，这就是粉丝经济和创新营销的“O+O”。

　　未来是一个“O+O”的时代，互联网和传统产业将进行更加深入的融合和碰撞，文化娱乐产业生态也将展现出不一样的生机，创造更多的可能。

编辑：曹茂竹