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张玉玲：文化旅游深度融合要善于创新

//www.auribault.com 2014-05-19 来源：光明日报

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　　在第十届深圳文博会上，山东省十大文化旅游目的地品牌集体亮相，东方圣地、平安泰山、齐国故都、天下名泉、水浒故里等榜上有名，而且每个文化旅游目的地品牌都有丰富的旅游项目和旅游配套以及服务支撑。

　　这次推出十大文化旅游目的地品牌，是山东旅游的又一次重大创新。随着高铁的开通，交通的便利让山东各地高度重视文化旅游融合发展，纷纷加大对文化旅游品牌的宣传力度。北京火车南站门口的广告牌，十个里面有七个是山东省的。

　　这十大文化旅游目的地品牌不是凭空而来的，既有文化内容，又有产业基础；既有现实市场，又符合发展趋势，更满足了文化和旅游的双重需求，体现了对文化和经济规律的双重尊重。

　　这十大文化旅游目的地品牌都有自己的文化内涵和历史脉络，不管是平安泰山还是水浒故里，都是中国文化的地标，一直都存在，如今是“新瓶装旧酒”，通过旅游线路的包装和旅游内容的整合，让这些散落的历史文化资源能够“串”起来、“活”起来，与现代生活产生共鸣。

　　文化旅游目的地是满足群众旅游综合需求的一个集合体。这十大文化旅游目的地品牌的推出，顺应了现代旅游市场发展的趋势，在出游方式上，游客开始由团队游为主向散客、自驾车游为主转变；在旅游需求上，开始由观光游览为主向有特色、有文化、具有唯一性的城市旅游目的地慢游、体验游和深度游转变。

　　文化和旅游不可分割。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化旅游融合发展，不是拉郎配，而是按照文化与旅游的发展规律而进行的有机结合，这样既能让传统文化资源“活化”，也能进一步提升旅游的人文品质和精神内涵。

　　近年来，各地很热衷于争抢名人故里或历史典故，可争抢到手后，又不知怎样开发利用，最后多如牛毛的历史元素都被湮没在热闹和喧嚣中，并没有对当地文化和经济产生多大的影响。而山东省十大文化旅游目的地品牌的创新，针对每个地方的历史文化资源进行深入开挖，融入教育培训、文化节庆等多种传播手段，活动多、内容广，将博大精深的齐鲁文化变为有说头、有看头、有玩头的文化旅游目的地品牌。这种润物细无声的做法，打动游客的情感，让文化资源真正转化为旅游产品，并努力去培育成人民群众喜闻乐见、入耳入脑、寓教于游于乐的文化旅游精品。

　　品牌是促进文化旅游融合发展，让市场发挥资源配置决定性作用的最佳途径。这十大文化旅游目的地品牌坚持以市场为导向，不仅对吃、住、行、游、购、娱等旅游要素进行了全产业链开发，而且按照先易后难、循序渐进，先将最能转化成旅游产品的代表性文化资源开发出来的原则，通过科学的市场营销，培育品牌价值，这将进一步发挥市场在配置文化旅游资源中的决定性作用，使将来更多更优质的文化旅游资源向品牌目的地聚集，促进区域经济转方式调结构，实现文化与旅游产业的双赢。

编辑：曹茂竹

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