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冯春海：“公共外交时代”要学会讲故事

//www.auribault.com 2014-04-08 来源：经济日报

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我国公共外交的主体日益多元、形式不断丰富、效果也在逐步提升，每个人都是中国故事的讲述者。但各个公共外交主体讲故事的意愿和能力参差不齐，会讲故事尤其是向世界讲好中国故事的人还是少数。要整合公共外交主体，形成话语合力；提炼核心概念，构建公共外交话语体系；创新国际表达，有效地讲好中国故事

博鳌亚洲论坛2014年年会定于4月8日至11日召开。其中，由中国人民大学承办的第二届公共外交分论坛也将在此期间举行。这是国内目前少数由高校承办的公共外交论坛。

从政府对国际公众开展公共外交，到博鳌亚洲论坛等非营利组织成为公共外交舞台，再到以高校为主体的公共外交，可以说，我国公共外交的主体日益多元、形式不断丰富、效果也在逐步提升。

无论谁是公共外交主体，采取何种公共外交形式，其本质都属于不同文明间的对话，基本任务都是“向世界说明中国”。如何有效地“说明”和“对话”是中国公共外交的一个重要课题。这便涉及公共外交的效果，也就是如何有效发出声音，并让国际公众重视、倾听、思考和认同。

目前，中国公共外交话语力在国际上还不强。一方面，国内各个公共外交主体比较分散，未能有效整合，难以形成合力；另一方面，公共外交话语体系还未成型，缺乏既具中国特色又能被国际认可的核心概念与话语。此外，国际表达能力还不够，无法有效地讲述中国故事。这就需要加强这3个方面的工作，提高公共外交话语力。

首先，整合公共外交主体，形成话语合力。在公共外交时代，主体更加多元。广大企业、高校、民间组织、社会精英和广大公众加入公共外交梯队，或间接起到公共外交的效果。为减少噪音和干扰，发出一致声音，形成“大合唱”，需要整合公共外交主体，形成话语合力。比如，由中国人民大学与博鳌亚洲论坛联合举办的公共外交分论坛，便可视作这方面的有益尝试。

其次，提炼核心概念，构建公共外交话语体系。正如历届博鳌亚洲论坛都有明确主题一样，各国公共外交都有自己的核心概念和话语体系。那么，中国公共外交的核心话语又是什么呢？“中国梦”与“和主义”（Helism）也许可以作为答案。

“中国梦”具有统合政府与民间、贯通中国与世界的潜能。从国家层面看，是指中华民族的伟大复兴；从民间看，是中国人民的共同理想和愿景；从国际看，外国人对“中国梦”的理解不尽相同，但毕竟引起了广泛关注和讨论，其主流还是“中国梦能够给他们带来的利好”，比如巨大的市场等。而“和主义”是非政治核心话语。它立足于中国文化和民族性格，将“为人和气、家庭和睦、社会和谐、世界和平”统合在一起，打通了个人、家庭、社会、国家和世界间的关系，具备跨文化交流的穿透力。上述核心话语将为中国公共外交注入灵魂。

再次，创新国际表达，有效地讲好中国故事。除了好的内容，公共外交还需要准确的表达，即公共外交修辞能力，其核心是讲故事的能力。故事基于善良的人性，可以跨越文化、直抵心灵，进而引发共鸣。莫言称自己是一个“讲故事的人”，因故事而获得了诺贝尔文学奖。这从某种意义上证明了故事的力量。

公共外交时代，每个人都是中国故事的讲述者。总体来看，各个公共外交主体讲故事的意愿和能力参差不齐，会讲故事尤其是向世界讲好中国故事的人还是少数。为了提升其以讲故事为核心的公共外交素养与能力，在全社会开展一定的公共外交培训和教育已属必要。

编辑：周文