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王海林：拉美时尚品牌领新潮

王海林 //www.auribault.com 2014-11-28 来源：人民日报

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　　说起时尚，很多人会一下子想到欧洲，巴黎、米兰等都是驰名的时尚潮流之都；说到时尚品牌，人们会想到香奈儿、古驰、普拉达等，这些都是时尚达人趋之若鹜的选择。相比之下，拉美一直以来似乎和时尚搭不上边儿。不过，古老的拉丁美洲最近也掀起了一场时尚产业革命，不少拉美本土品牌凭借其对资源的良好利用，通过差异化的竞争优势和创新设计理念，走出了一条“另类的”国际时尚之路。

　　“梅丽莎”果冻鞋即是一个很典型的例子。这个1979年诞生于巴西里约热内卢近郊的品牌，借助本土盛产橡胶的优势，通过全球最先进的软式橡胶加工技术，采用70余种特殊原料打造出了若果冻般质地柔软、带有独特香味的橡胶鞋，受到了很多国家年轻女孩的追捧。为了品质和品牌的“保鲜”，“梅丽莎”常与著名设计师跨界合作，其中有巴西著名的本土设计师坎帕纳兄弟，还有英国“朋克教母”薇薇安·威斯特伍德以及建筑设计师扎哈·哈迪德。该品牌推出了极具个性的朋克元素鞋，还利用不规则的镂空等充满建筑美感的设计，让鞋子的创意感十足。由于设计新颖且“物美价廉”，“梅丽莎”已经成了巴西乃至国际知名的时尚品牌。

　　为了鼓励像“梅丽莎”这样的本土时尚品牌的发展，不少拉美国家采取了一系列的措施。比如在哥伦比亚，该国服装出口协会不久前推出了一项“时尚产业孵化器”计划，对本土年轻的时尚设计师提供一系列严格的培训，以帮助他们设计出更符合市场潮流趋势的时尚产品。该协会竞争主管鲁兹·纳兰霍表示，我们已经开始意识到类似的时尚工业项目对经济发展的重要性。统计显示，过去3年，哥伦比亚的国内生产总值平均年增长率约4.8%，其中时尚产业功不可没，其复合年均增长保持在9.4%左右。

　　实际上，拉美地区时尚品牌的崛起同整体经济的发展有着密不可分的关系。有分析认为，拉美现在已经开始创造并消费时尚。该地区现约有6亿人口，巴西和墨西哥占其中的一半。就现状看，拉美的时尚产业无需着眼全球市场，仅本土市场的潜力便十分巨大。近年来，随着经济的发展，巴西、哥伦比亚、墨西哥等国中产阶级人数显著增长，对时尚产品的需求不断扩大，这个阶层成为时尚品牌的消费主力，对本土时尚品牌的发展构成一大利好。

　　目前，巴西等拉美主要国家正面临着经济结构的转型。随着大宗商品价格不断走低，过去那种依靠大宗商品出口以及服务业支撑经济发展的模式，已经不能满足未来发展的需求。时尚产业作为创意性、生产性融合的新兴产业运作方式，其投入相对较少、资金回笼较快，有利于拉美国家的经济转型和升级。事实上，不独拉美，非洲国家也在打本土特色的时尚产业牌。未来，独具拉丁味道或非洲风情，同时又契合市场需求的时尚品牌，很有可能成为时尚达人的最爱之一。

编辑：曹茂竹