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周　剑：全球智能手机格局加速调整

//www.auribault.com 2014-11-06 来源：经济日报

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　　全球智能手机业正在上演新一轮格局调整，未来的竞争或将因为中国厂商的参与而更加激烈。国产手机厂商应该意识到，市场占有率只是一时的，惟有依靠不断的创新突破，才能长期引领潮流

　　全球智能手机业近日有两则消息备受关注。其一，今年第三季度行业“双巨头”三星、苹果的市场份额进一步下降，尤其是三星同比大降近9个百分点。其二，联想集团正式完成对摩托罗拉移动业务的收购，随之跃居全球第3大智能手机制造商，实际市场份额升至8%，已迫近苹果。

　　上述信息传递出清晰的信号，即全球智能手机业正在上演新一轮格局调整。目前，除三星、苹果的市场份额仍居领先地位外，行业第3名至第5名的争夺异常激烈，主要集中在联想、华为、小米和韩国LG之间。那么，全球智能手机业未来会呈现出怎样的格局？

　　先看三星。三星手机是近年全球行业领头羊，市场份额一度高达35%以上。但根据最新数据，第3季度三星出货量同比下降8.2%，移动部门利润则从去年同期的6.7万亿韩元暴跌至1.75万亿韩元，为近4年最差业绩。此前，因为凭借首倡革命性的大屏幕和操作便捷的安卓系统，三星手机销量实现了爆发式增长。但如今，大屏幕几乎被所有厂商采用，安卓则成为最广泛应用的手机系统，三星手机的两大竞争优势可谓荡然无存。目前，市场已经出现了“三星是否会成为下一个诺基亚”的质疑之声。高端市场方面，为避免市场份额进一步萎缩，三星已采取了降价抢占中低端市场的对策，但此举也是一步险棋，对三星近年树立起来的高端品牌形象不无影响。

　　虽然市场份额略有萎缩，但苹果的境况与三星着实不同。统计显示，今年第3季度，苹果的市场份额只轻微下降了0.9%；新款iPhone在全球引发抢购潮，3927万部的销售量创下季度新纪录，同比大幅增长16.1%.正如分析人士所言，苹果的任何产品都是基于其生态系统，而非独立的产品，所以，对于苹果来说，不能仅仅将其看作一部手机。加之苹果品牌积累了数量可观的“果粉”，也使购买苹果产品成为一种消费潮流和文化现象。因此，未来苹果手机的市场份额出现大幅滑坡的情况仍是小概率事件。

　　再看新秀。近年来，中国手机厂商加快了技术创新步伐，一举扭转“山寨”、“低质”的形象，成为全球智能手机业惹眼的“新秀”。以中兴、华为、酷派、联想构成的“中华酷联”阵容以及小米等为代表的中国手机厂商，依靠高性价比产品、互联网营销以及“走出去”战略，实现了销售量和市场份额的节节攀升。截至第3季度，华为的主打产品P6已经在全球110多个国家和地区上市，累计销量超过500万部。而成功收购摩托罗拉移动的联想，有望凭借后者的品牌效应和技术专利，获得进入欧美成熟市场的通行证。事实上，今年以来，联想、华为、小米先后被不同市场机构评为全球第3大智能手机制造商，中国手机厂商整体崛起，已经成为全球智能手机市场不可忽视的一股力量。

　　综观全球智能手机业，目前美国和欧洲市场需求日渐饱和，亚非拉等新兴市场仍存较大增长空间，这对主打中低端市场的中国手机厂商而言是个利好。未来全球智能手机业的竞争，或将因为中国厂商的参与而更加激烈。

　　需要看到的是，国产手机厂商赢得市场固然可喜，但也应从诺基亚、爱立信等巨头轰然倒下的案例中引以为戒：市场占有率只是一时的，惟有依靠不断的创新突破，才能长期引领潮流。中国智能手机厂商，还需敏锐捕捉消费新动向，紧随科技创新潮流早作布局，方可长久立于不败之地。

编辑：周文