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冯海宁：“双１１”狂欢真是经济转型信号？

//www.auribault.com 2013-11-12 来源：新华每日电讯

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“双11”这一天，仅淘宝网旗下天猫商城的成交额不断被刷新，截至11日21时19分45秒，支付宝交易额已超300亿元。除天猫之外，京东、易迅、当当等电商平台，以及国美、苏宁等家电、3C产品零售巨头，也有不错的成交额。

“双11”本来是光棍们的节日，如今却演变成了网购商家的狂欢节。由此不难看出，互联网的确具有超强的推动力，它不仅能让一个节日变味，还能让这个节日的商业价值快速释放。正因如此，在阿里巴巴集团董事局主席马云看来，“双11”不仅仅是一个购物节，更是中国经济转型的一个信号。

马云之所以认为“双11”是中国经济转型的一个信号，是因为网购已经形成下游产业。以服装制造业为例，在长三角珠三角等地，已经出现大批专业为电商企业做定制产品的下游供应链企业。而且，消费者下单让厂商按需生产的“C2B模式”也正在兴起。这的确说明，消费模式和生产模式正在发生转变。

但是，“双11”是否是中国经济转型的一个信号，还值得商榷。所谓“经济转型”，是指一种经济运行状态转向另一种经济运行状态，其内涵很丰富，涉及面很宽。仅凭“双11”这一天的成交额，很难说这是中国经济转型的信号。就目前而言，“双11”不过是一场网购狂欢而已，还没有上升到经济转型的高度。

这场网购狂欢，只是让部分消费者、电商、支付行业、部分生产商和快递企业，获得了短暂的快感。但是，我们对“双11”要有理性认识。“双11”终究只是一个网络消费节，其性质与国庆、圣诞、元旦等消费相对集中的时间点没有太大区别。过度夸大和追捧“双11”，或许会让电商发展迷失方向。

无论是传统消费模式，还是网络购物模式，显然都是一把“双刃剑”。然而，今天我们似乎只看到网购的种种好处，却没有看到网购的种种问题。不可否认，电子商务的发展正在改变传统的消费模式和销售模式。但也要看到，即使出现了大批专业为电商企业做定制产品的下游供应链企业，网络品牌在与传统品牌竞争中仍没有处于上风。据监测数据显示，2012年淘宝“双11”破亿的“淘品牌”只有5家，其他多数都是传统品牌。

“双11”最终创下的天价成交额，只不过充分说明，中国消费市场潜力巨大，但高物价等因素抑制了消费潜力的释放。如果传统商业控制成本后产品能大幅降价，估计也能迎来自己的购物狂欢节。因此，电商们在“双11”期间疯狂捞金的同时，还要清醒意识到，电商能否取代传统商业，还是一个未知数。只有意识到“双11”的局限性和电商存在的弊端，电商才有望在未来真正引领中国经济。

编辑：周文