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谭浩俊：门票思维下旅游业难成气候

//www.auribault.com 2015-09-07 来源：红网

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　　据媒体报道，今年又进入了国家发改委规定的旅游景区票价3年一调整的“解禁”年，全国一批4A级以上景区宣布涨价或即将涨价。如东方明珠8月20日发布公告，将于2016年3月1日起将门票价格从220元（含太空舱）上调至240元。而今年以来，已经有福建清源山、甘肃麦积山、南京莫愁湖、广西桂林荔浦银子岩景区、湖北利川大水井旅游景区等相继公布了涨价时间表。其中银子岩景区拟从65元/人次上调至85元/人次，调价幅度达到30.8%。

　　事实上，解禁不解禁，已经对景区门票价格没有任何影响了，明里暗里的涨价，早已是各地发展旅游业最习惯和最常用的一种手段。凡是不涨价的景区，皆可能是因为太不具有吸引力，太缺乏涨价的条件和基础。否则，不可能不选择涨价。

　　涨价就眼前而言，当然是利益比较直观，甚至比较可观了。问题是，依靠这样的方式来发展旅游业，到底有多少前景，中国的旅游业，会不会毁在地方政府的门票思维下呢，只会涨价的旅游，还能对经济产生拉动作用吗，等等，这些剖都值得认真思考。

　　需要提醒各地政府的是，别看每到长假和小长假，甚至是周末，各大景区都人满为患。其实，这不是景区本身的吸引力和各地在旅游业方面加大了促销力度，而完全是因为中国的人口实在太多，想不拥挤也没有办法。如果中国也象美国那样，只有2、3亿人口，那中国的旅游景点，极有可能很多都是吃不饱的。

　　尤其值得注意的是，随着旅游景区门票价格的不断上涨，以及景区人满为患、交通堵塞、服务质量存在严重问题，很多居民已经选择到国外进行旅游。别的不说，仅日本就已经不知吸引了多少中国游客。而中国周边的一些国家，如泰国、马来西亚、柬埔寨等，也都在加大吸引中国游客的力度，甚至为了吸引中国游客，打出很多优惠政策与措施。而在这些国家的大力宣传下，中国居民出国出境游的热情也越来越高涨。在今年的春节和“5.1”小长假时，很多景区就面临出境游增多带来的影响。

　　对中国这样的人口大国来说，旅游业毫无疑问是最为重要的产业之一，也是拉动经济增长不可忽视的重要动力。但是，从各地发展旅游业的思路来看，却根本不符合旅游业发展的规律，不符合广大居民的意愿。想一想，如果对旅游业只看到门票、看到涨价，这样的旅游业怎么可能有生机。而地方政府在旅游业问题上，看到的却只有门票和涨价。别的不说，就从地方每年长假和小长假结束后对外公布的数据也可以看出，门票收入多少多少，就知道他们眼里的旅游业就是门票收入。自然，也就会不惜一切代价地在门票上做文章，一有机会就涨价了。

　　在眼下的环境下，门票确实是旅游的主要收入来源。但是，对整个旅游业，特别是旨在发展旅游经济的地方来说，如果发展旅游业只考虑门票，那旅游业是很难形成气候的，更不可能成为拉动经济增长的重要力量。对一个地方来说，要想发展旅游业，就必须把旅游当作一个产业来发展，把旅游业与整个第三产业结合起来发展，而不是局限于门票。过度在乎门票收入，把门票收入作为旅游业的主要收入来源，就会路越走越窄。

　　而事实也充分证明，凡是旅游业做得好的地方，门票收入占全部旅游收入的比重都是不太高的，门票价格也是适中的。如杭州西湖的旅游收入，就是以其他方面的收入为主，门票收入已经很低很低，大门则已经取消门票。反之，那些把门票价格订得死高死高的地方，看起来门票收入很高，其他方面的收入却很低，总收入水平也不会太高。

　　当然，要想改变门票思维，最关键的还在于地方政府。因为，门票收入大多是政府的，而其他方面的收入则极有可能是企业和居民的，站在政府利益的角度出发，自然会更加重视门票收入。殊不知，政府不是景区的，而是全体居民的。在旅游经济环境下，门票收入减少了，其他方面的收入却大大增加，对地方经济的影响岂不更大。这一点，必须引起地方政府的高度重视与警觉。

　　总之，如果过度强调门票收入的重要，过度把涨价看作是增加旅游收入的手段，是无法让旅游业真正形成气候的，也配不上旅游经济的名称。眼下，各地都把发展旅游业作为地方经济的重要方面，甚至没有景区的地方也在大肆造景。但是，如果不改变门票思维，旅游上不可能发展得起来的，新造的景点也会成为死景，无人旅游，反而造成巨大的经济损失。

编辑：丁斌斌

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