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曹　林：远离高房价才造就网购狂欢节神话

//www.auribault.com 2013-11-12 来源：中国青年报

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11月11日的“光棍节”早已在精明商人的操纵下演化成了疯狂的购物节，网上流传着一个名为“捂紧钱包，看好老婆”的段子：提醒各位已婚男士切记，11日凌晨，第一件事是打开老婆的支付宝和网银，连续输入3次错误密码再去上班。看来这个办法根本不管用，钱包和老婆都没能看好，完全未能遏制住人们疯狂的购物冲动。截至11日24时，天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元。

这一切都离不开马云，这个神话很大程度上是马云创造的，很多人都称这一天应该叫“马云感恩日”，甚至连总理都称赞马云创造了一个“消费时点”。其实，这个消费时点之所以能成为一个让外国人羡慕忌妒的消费神话，关键在于它最大限度压缩了成本，减少了环节，降低了租金，可以在让消费者享受到不可思议的低价的同时，让自己赚得盆满钵溢。因为创造了一个能最大限度压缩成本的营销模式，然后才有了这个疯狂的消费时点。

这里不得不说到房租，这应该是淘宝模式能够压缩的最大成本。这是一个基本没有房租的购物节，那些守着实体店的老板们只能作眼红的旁观者，除了当眼红的看客之外别无他法。像天猫那样败家式的打折，他们玩不起赔不起伤不起。在繁华地段租房开店，房租是巨大的成本，他们无法与那些没有房租压力的淘宝店主竞争。甚至可以说，正因为远离了房租压力，远离了高房价，才造就了网购狂欢节的中国神话。

高房价在中国经济中像一个可怕的怪兽，掠夺性地吞噬着经济发展的营养与改革的红利。一个人或一个产业越是依赖“房子”，越是离不开“房子”，就越是得不到发展。在这些与房子相关的产业链上，大家都成为房产商的打工者，利润很大程度上都以高房价的方式被卖房子的人吸走了。相反，那些能挣脱高房价绑架、不需要依赖房子的产业，都能得到好的发展。年轻人到北京这样的城市，如果不买房的话，他会生活得非常好，幸福感很高，可一旦谈到买房子，被房子绑架了，生活就没了幸福感，成了房子的奴隶，被房子压得喘不过气来。

不要以为只有买房者才会成为“房奴”，其实高房价在生活的方方面面绑架着我们，从商场购买商品，去饭店吃饭，到健身房运动，在写字楼办公，哪个不与高房价相关？只要离不开房子，就很少能够摆脱高房价的阴影。而马云创造的网店模式，使这个行业能够挣脱高房价的绑架，从而获得了巨大的成功，于是在这个消费时点创造了这样的购物神话。这个利益链中，受益的是店家、物流和消费者，而没有房产商啥事儿。

正是从这个角度说，高房价不仅绑架着年轻人，透支着年轻人未来数十年的消费，让被房贷压得喘不过气来的年轻人不敢有梦想，更绑架并透支了中国的经济，在很多产业链上大家都是房产商的打工者，赚的钱都以高房价的方式流到房产商手中。它从各方面窒息着经济活力，压抑着消费需求。这种压抑，从淘宝的成功和购物节的疯狂可以看到一个侧面，因为远离了高房价因素才获得了活力。高房价这个大树之下，不仅不能乘凉，反而导致寸草不生。与房子绑在一起的产业，营养多被高房价吸走了；人们的消费需求，也被高房价吞噬和压抑了。

前段时间，李克强总理与马云的交谈成为舆论热议的佳话，十八届三中全会又正逢这疯狂的购物节。如何看待马云创造的购物神话，改革如何向高房价出拳？不禁让人浮想联翩。

编辑：周文