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快递包裹贴广告应“谨慎放行”
何勇海
//www.auribault.com 2016-07-08 来源: 中工网—《河南工人日报》
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  中国是全球第一快递大国,2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。不少人向记者反映收到过类似包裹,上面的广告涉及旅行社、网店、培训机构等。记者发现,中国法律法规上没有禁止这种商业行为。专家称,应加强对快递包裹上广告内容的审核,不得损害消费者的情感和经济利益。(7月7日中国新闻网)

  快递企业在包裹上大兴贴广告之风,自然是为了寻找新的利润增长点。一者,我国快递行业市场规模巨大,在快递包裹上贴广告的利润也是巨大的,快递企业抵挡不了这个广告载体的诱惑。二者,虽然快递业总体业务量在增加,但由于竞争激烈,快递企业的利润空间被逐步压缩,一些企业进入微利、无利甚至亏损状态。通过包裹上贴广告的收益,便能开拓邮费收入之外的其他收入来源。

  虽然包裹贴广告对快递企业而言,是一笔笔真金白银,对广告主而言,也多了一条“攻”入千家万户的绝好渠道。但这并不能成为快递包裹上可以贴广告的正当理由。不少快递企业存在很大的利润焦虑,甚至在一步步走向亏损或倒闭,这其实是国内快递市场竞争充分的必然结果。大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,或者慢鱼抱团变快鱼,小鱼抱团变大鱼,以及生存或者死亡,都是市场经济之下的正常现象。

  具体到在快递包裹上贴广告,快递企业首先要问问商家答应与否。一些网店的包装盒是定制的,印有网店的标志以及消费提示语。在快递链条中,快递企业只是承运人,只负责快件的收寄、运输、投递,不具备占有权和改变邮件性状的权利,在商家不允许的情况下,贸然于包裹上贴广告,恐怕是对商家权利的无形侵犯。在不少报道中,一些网店店主明确强烈反对快递包裹贴广告,正基于此。

  即使快递企业包裹商品所使用的封套、包装箱、包装袋,是他们自己的,能否在包裹上贴广告,还得问问广大收件人。消费者购买了商品,快件从寄件人到收件人的过程中,包裹所有权自然属于消费者,快递企业同样不具有改变包装的权利。而且,消费者热衷于网购,图的就是方便快捷,一旦允许快递企业在包裹上贴广告,极可能耽误派件时间,耽误包裹准时送达。毕竟粘贴广告需要人力和时间。

  说穿了,快递企业在包裹上贴广告是“借鸡生蛋”,其广告收益若不能让寄件人、收件人与承运人多赢共享,则应谨慎放行。即使《广告法》没对此明确规定,然而快递公司在注册时是限定了执业范围的,在未申请广告业务的情况下私自承揽广告业务,属于超范围经营。快递业“肉搏战”再激烈,也不能损害收件人、寄件人的情感利益和经济利益。包裹小广告若有虚假色情等情况,快递公司也将承担相应责任。

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