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推动扶贫成就“破圈”传播抵达1.6亿人群，上海出品的“一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品彰显城市软实力

Z世代插画长卷闯出中国故事全球传播新路径

来源：文汇报

2021-07-30 08:52:11

　　原标题：推动扶贫成就“破圈”传播抵达1.6亿人群，上海出品的“一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品彰显城市软实力（引题）

　　Z世代插画长卷闯出中国故事全球传播新路径（主题）

　　文汇报记者宣晶

　　插画美，游戏“燃”，中国故事更动人。近日，被网友亲切称为“新千里江山图”的“一个都不能少——长卷寻宝”新型融媒体产品火爆网络。这款“上海出品”的插画长卷以习近平总书记“脱贫路上一个也不能少，一个民族都不能少”和“绿水青山就是金山银山”等重要论述为思想基石，以传统审美和现代表达为设计底色，以社交化和游戏化为传播驱动，以“润物细无声”的互动方式让中国故事入目、入耳、入心。爆款作品的精神内核指向Z世代把青春奋斗融入党和人民事业的理想共鸣点，激荡着“56个民族是中华民族共同体”的人民情怀，触发了民族自豪与文化自信的情感爆发点。

　　源自上海，覆盖全国，辐射海外，“长卷寻宝”已然勾画出中国故事全球传播的新图景。截至27日，“一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品在全网已吸引逾1.6亿人次浏览关注，仅B站相关总阅读量已达8100万人次，近640万网友参与H5互动寻宝游戏。Z世代积极转发，推动扶贫成就“破圈”传播，海外网友点赞评论：This is“real China”（这才是真实的中国）。数字背后的城市软实力不断提升——在Z世代插画师的精妙笔触下、在B站头部UP主的真诚讲述中、在千万网友“追更”的热情互动和分享里，“最上海”神韵魅力正在彰显，上海的全球叙事能力不断增强。

　　讲好新时代中国故事，汇聚凝心聚力的正能量场

　　铺开“一个都不能少——长卷寻宝”插画长卷，一股艺术创新之风扑面而来。长卷的形制取法于《清明上河图》等古代画卷渐次呈现的方式，插画的笔触则采用当下国际时政漫插画界流行的技法，结合传统水墨画散点透视与现代美术3D立体视角，创新呈现出“传统+现代”的复合艺术表达形式。“故事蕴藏在鲜艳的色彩形象中，知识包含在线条与色块的组合之内。”中国传媒大学教授李智认为，长卷承载着中国美学和中国气质，让成长在中国传统文化复兴进程中的Z世代有了与生俱来的亲切感。“建党百年、脱贫攻坚等中国正在经历的历史事件，通过插画长卷的形态得到展示，借助动态图形的视觉传播优势，使宏大主题如春风化雨般浸润了年轻受众的心。”

　　7月2日至25日，在上海市委外宣办策划指导下，立足上海的青年插画创作团队聚变工作室与哔哩哔哩（B站）合作，携手推出“一个都不能少——长卷寻宝”扶贫成就公益传播活动，打造面向Z世代的网络正能量爆款。插画、动态图、短视频等新型融媒体产品矩阵，让百年党史、扶贫故事的讲述方式生动而鲜活；H5“寻宝”活动营造“可赏可玩、亲切对话”的新鲜游戏机制，更将Z世代内容创作者们的声音纳入到网友喜闻乐见的“玩法”里。网友从画卷观赏者转变为游戏参与者，甚至内容共创者、分享者。在粉丝与“宝藏守护者”之间的交互、网友围绕“寻宝”话题讨论产生的UGC（用户生产内容）中，“长卷寻宝”的公共活力被深度激活。

　　互动趣味性扩散至画卷衍生出的焦点话题，在更广袤的舆论场激起涟漪，掀起波澜，形成凝心聚力的正能量场。7月22日，B站头部UP主“兔叭咯”更新动态“河南，搁劲儿！”作为河南和山东画卷的“宝藏守护者”，他希望网友在寻找河南扶贫足迹彩蛋的同时，也一起为遭遇特大暴雨的河南祈福平安。这条动态消息阅读量迅速冲破140万，粉丝们纷纷留言：“中！河南加油，‘豫’你在一起。”7月25日，“一个都不能少——长卷寻宝”迎来了京津冀画卷的“宝藏揭秘”。超人气中文虚拟歌手洛天依解读2022年北京冬奥会的知识彩蛋，又引发网友为奥运健儿加油鼓劲。长卷汇聚了中国青年对主流价值观的认同感，凝聚了Z世代对幸福时代和美好中国的深深祝福。

　　提高国际传播力，关键是要“故事驱动”，通过故事来引发受众的情感共鸣。视觉化、游戏化的新型传播方式让Z世代青年读懂了中国故事，社交化、个性化的新鲜互动体验激发了网友强烈的分享冲动，让“互联网原住民”自觉成为“故事员”。以色列UP主高佑思、新西兰UP主“绿眼睛Andy”通过海外社交平台传播，将中国的扶贫故事和美丽景象呈现在全球面前；青年网友用长卷插画回应国际问答社区Quora上的热门问题，以视觉形象的方式描述真实的中国面貌。专家认为，强交互性、泛娱乐化的新型融媒体产品，在国际互联网空间的传播中更易跨越语言和意识形态障碍；Z世代青年的个人化分享和叙事，在国际社交媒体上更能引起网民的共鸣。

　　创新思维澎湃激荡，城市软实力不断提升

　　“核心价值观是文化软实力的灵魂。”上海作为党的诞生地、初心始发地，必须在培育和践行社会主义核心价值观上走在前列，大力弘扬民族精神和时代精神，大力弘扬城市精神和城市品格，以不懈的追求、澎湃的活力、宽广的胸怀，奋力创造新时代新奇迹、不断展现现代化新气象。

　　当下，“上海出品”的生动长卷吸引千万网友“追更”，让“江山就是人民，人民就是江山”的理念愈加深入人心；爆款舞剧《永不消逝的电波》探索“驻场+巡演”双线并进模式，让观众因为一部剧爱上一座城；创作中的大型纪录片《何以中国》追溯泱泱华夏的文明根基，让散落在广阔大地上的中华文化遗产成为青年一代汲取自信和力量的宝贵财富……一部部创新作品反映了上海这座人民城市已经发生、正在经历的伟大历史征程以及多彩迷人的生活，向世界传递着发端于上海又适用于全球的人文价值观，让世人更好地感知中国风、东方韵。

　　上海是世界观察中国的重要窗口。这座开放之城、创新之城、包容之城，正以增强全球叙事能力为己任，把故事讲活，把平台建好，把朋友圈做大，构建各方面共同行动的国际传播格局。“一个都不能少——长卷寻宝”的创作者聚变工作室扎根于上海，活跃于全球社交平台，致力于讲好新时代中国故事；传播者来源于上海，Z世代平台B站最具影响力的UP主志愿成为长卷寻宝的“宝藏守护者”；合作者亦来源于上海，上海文艺出版社民族专家团队成为这幅长卷民族故事内容的学术守护者。在这片生机勃勃的文化热土上，创新思维澎湃激荡，不断提升上海城市软实力。

　　如何讲好精彩的中国故事、上海故事，更好向世界展示中国理念、中国精神、中国道路？将好概念转化为好故事，进而牵引全球网友的情感共鸣，必须要以一座城市的文化自信为基石。在“长卷寻宝”的创新探索中，立足上海的Z世代青年们闯出一条基于中国本土经验的国际传播之路——从顶层设计出发，构建和运营由主流媒体、流量平台、自媒体UP主、粉丝网民等组成的多层次、多角度的传播话语生态圈，从而由内及外、破圈向生。理解当代情境、掌握世界语汇，方能使红色文化、海派文化、江南文化在交相辉映中激发创造活力，在世界文化交融激荡中绽放独特光彩。

责任编辑：卢云

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